Firmaların kendilerini ifade ederken, tüketici veya müşteri ile iletişim
kurdukları en belirgin öğelerden biri, logo ve kurumsal kimlik tasarımıdır. Logo ve
kurumsal kimlik tasarımları; renkleri, şekilleri ve tipografik yapısıyla firma imajını
yansıtır. Hedef kitlelerin dikkatini çekmek, onları ikna etmek ve satın alma
yönünde etkilemekte büyük önem taşır. Firmalar da, pazardaki
konumlarını koruyabilmek, gelişen ekonomik ve sosyolojik şartlarda kendilerine yer edinebilmek
için logo ve marka kimliklerinin tasarımlarında değişikliğe ihtiyaç duyarlar. Yazımızda büyük global markaların logo ve kurumsal kimlikteki değişimlerine göz atmak istedik.
Kurumsal Kimlikte Logo ve Amblem Tasarımlarının Değişim Süreci:
“Kurum kimliği, işletmelerin hedef kitlelerin
bakış açıları ve düşüncelerinde bilinmeleri, tanınırlıklarının artması ve rakiplerinden
farklılaşmaları açısından çok önemli işlevleri yerine getirmektedir” (Elden ve Yeygel, 2006:
62)
Firmaların ve markaların görsel kimliğini oluşturan amblem, logo, web
sitesi, kartvizit tasarımı, hareketli logo (intro) ve benzeri tasarımlar ile bir bütün olarak tüketiciye markanın özellikleri
yansıtılmaktadır. Firmanın kurumsal kimliği aynı zamanda görsel kimliğidir. Bu kimlik firmanın kendisini tanıtması açısından önemli
bir role sahiptir.
Görselleri ( semboller, amblemler ) öğrenmenin, sözcükleri (isimleri) öğrenmekten daha kolay ve akılda kalıcılığı daha yüksek
olduğu bilinmektedir. Bu anlamda görsel kimlikte yer alan öğeler marka bilinirliği
açısından firmalara çok yardımcı olmaktadır.
Global firmaların yıllar içerisinde değişime uğramış logo tasarımlarına bir kaç örnek;
PEPSİ
STARBUCKS
NOKIA
CANON
LG
Genel olarak firmaların tasarımlarda daha çok sadeleşmiş, görsel kalabalığın azaldığı ve daha okunaklı bir yazı tipi seçtiklerini görebilirsiniz. Bu seçimlerde yıllara göre oluşan tasarım trendlerinin ve teknolojik gelişmelerin etkisi çok büyük. Dijital ortamlara geçiş sürecinde tasarımların da yerini dijitale uygun, sade ve akılda kalıcı tasarımlarla değiştirdiği bir gerçek. Sadelikle ilgili beğendiğim bir söz bırakıyorum size...
Basit ve sade şeyler kalbine çok kolaylıkla dokunabilirler! Eğer basit ve sade olabilirsen, bütün kalplere dokunabilirsin! (Mehmet Murat İldan)